Personal Branding : la dérive en marche
| |Libellés : "personal branding"
Voilà le genre d'article qui confirme mon malaise vis à vis de cette notion de marque personnelle
Avec quelques idées révélatrices des dérives : Faire du buzz pour assurer son personal branding, cela revient par exemple à
" Ecrire un article très émotif qui va aller chercher les gens. Si c’est du vécu c’est encore mieux."
" Ecrivez un article d’indignation"
" Posez la question que tout le monde a peur de poser"
" Ecrire un article qui met le lecteur dans l’urgence de savoir, exemple"
Plus rien d'authentique : tout devient stratégique...on fabrique l'émotion, l'indignation, le besoin du savoir...un seul objectif : faire de l'audience !
A l'inverse, j'apprécie le contre pied et les réflexions mises en avant par Thierry de Baillon sur son blog
A (personal) brand is a brand is a… Really ? | Sonnez en cas d'absence:
"Increasing wisdom and influence is not a commercial competition, and mustn’t be considered so."
Développer la confiance et l'influence n'est pas une compétition commerciale et n'a pas à être considérée comme telle !
"So, stop about being a brand. Be bold, be trustful, insightful, useful. Be yourself."
Donc, arrêtez d'être une marque. Soyez audacieux, perspicace, utile. soyez vous même !
La formule être soi même relève certes de l'injonction paradoxale : je crois qu'il faut surtout la comprendre comme "être soi en pertinence au monde et aux autres"...un pli de l'étendue pour reprendre l'expression de Miguel Banassayag ! :-)
A réfléchir absolument !
Inscription à :
Publier les commentaires (Atom)
7 commentaires:
Peut-être que l'on subit l'influence de nos politiciens pré-fabriqués à grands renforts de con-seillers ?!? / D'un autre côté, il y a des gens qui doivent mettre du beurre sur leur pain quotidien, mais ça, c'est peut-être un peu une autre histoire !
J'essaie de considérer les 2 côtés de la médaille, mais j'avoue que la possibilité d'utilisation "uniquement stratégique" fait frissonner, mais elle a aussi existé de tout temps - l'humain reste... humain, dans ses côtés plus sombre de la force aussi, malheureusement !
Florence,
merci tout d'abord pour cette référence. "Je est un autre", écrivait Rimbaud. L'idée est pour moi de réconcilier ce "je" avec "moi", la créativité avec le raisonnement. Certains apôtres de la marque personnelle la promeuvent avec sincérité, mettant sur le même plan qualités humaines et atouts professionnels. Même si je ne partage pas forcément leur opinion, je la respecte.
Je ne souscris par contre vraiment pas à ces dérives que tu dénonces... Ces gens n'ont rien compris, ni de la sincérité nécesaire, ni du marketing. Ils oublient (ou n'ont jamais su) que l'un des principes du marketing des marques est d'aider les marques à se construire, à prendre conscience et à exprimer leur personnalité pour communiquer avec leurs clients sur un registre plus sensible. Pour cela, les médias sociaux sont en effet des outils formidables! Pour ces gens-là, qui sont légions hélas, le marketing devient une fin en soi, et leur soi-disant marque personnelle une caricature stéréotypée.
Nous avons la chance d'être humains, sans avoir besoin de marketing. Nous sommes de naissance ce qu'aucune marque ne sera jamais. Cessons d'endosser des rôles et osons... être nous-même.
Thierry
Merci à tous les deux pour ces commentaires...Construire un monde durable nécessite de le bâtir sur d'autres valeurs que celles qui nous ont conduit dans le gouffre : concurrence totale, méfiance, manipulation, propagande...il est grand temps d'être lucides et d'agir autrement...c'est clair que les hommes politiques ne sont en rien des modèles sur ces questions : ils seraient plutôt des contre-exemples ! il existe pourtant des espaces ou ces valeurs émergent...David Cordina l'évoque très bien dans son commentaire ici :
http://apprendre2point0.ning.com/profiles/blogs/reflexions-sur-le-personal
Je me dis que ces espaces sont le signe que quelque chose d'autre est non seulement souhaitable pas surtout possible ?
Je suis entièrement d'accord avec Thierry de Baillon. Pour créer une marque solide, il faut être authentique. Ceux qui se montrent sur internet comme ce qu'ils ne sont pas se font découvrir éventuellement. Je comprend l'idée de "Montrer ce que nous aimerions être" mais ne serait-ce pas mieux d'essayer de devenir notre idéal?
Autre chose, un peu dans la même veine de ce que Sylvain a dit, nos politiciens ne sont que des marques et leur message (aussi intéressant soit-il) n'est là que pour faire avancer leur marque (cela devrait être le contraire).
Entièrement d'accord avec toi Stéphane : ça devrait être le contraire ! :-)
je sens bien votre sens de l'anticipation qui vous fait écrire votre mot en août 2009!
je comprends mal cette tendance actuelle (et qui fait recette dans les médias) à privilégier les billets d'humeur, la réaction épidermique plutôt que l'analyse stratégique (ou pas, d'ailleurs).
pourquoi rejeter le risque de l'authenticité et de la sincérité?
pour avoir suivi ce processus de l'intérieur, je peux vous dire que c'est très efficace.mais j'admets qu'il en est du PB comme de la fission de l'atome, ça peut tuer comme ça peut sauver des gens! mais avec ça je ne vais pas faire d'audience.
Bonne soirée et respirez en profondeur
JPB.
non non juste une petite erreur de lecture : c'est le 8 avril 2009 ! :-)
je respire profondément ! ne vous inquiétez pas ! :-) merci et au plaisir de vous croiser à nouveau ! :-)
Enregistrer un commentaire